Китайский Доуинь (Douyin, 抖音), он же всем известный Тикток (TikTok), – приложение, которое за последние годы смогло захватить всю планету.
Всего за несколько лет показатели количества загрузок, активных пользователей, ежедневных публикаций превзошли имеющиеся у компаний-конкурентов, которые раньше доминировали на рынке. Скорость развития и масштаб прорыва заставили людей во всем мире увидеть влияние китайской компании в международном пространстве. В чем секрет такого успеха и почему TikTok стал главной площадкой для зуммеров, узнаем в нашей статье.
Что такое Douyin / TikTok
Доуинь или ТикТок — социальная сеть, разработанная китайской компанией «ByteDance», четвертым интернет-гигантом Китая после группы BAT (Baidu, Alibaba и Tencent).
В 2016 году названием нового китайского приложения для создания короткометражных вертикальных видео на азиатском рынке было «Dǒuyīn» （抖音）. В 2017 году с целью расширения аудитории было принято решение о слиянии Douyin с Musical.ly (особо популярным музыкальным проектом в Европе) и выпуска нового приложения TikTok, которое, по сути, полностью повторяло возможности своего предшественника, но ориентировалось уже на весь глобальный рынок.
В свежем рейтинге Campaign Asia-Pacific «1000 лучших брендов Азии за 2021 год» Douyin занял второе место среди всех социальных сетей в Китае, а WeChat и Tencent — первое и третье. По сообщениям газеты South China Morning Post от октября 2020г., китайцы тратят больше времени на Douyin (72,9 минуты), а также на Toutiao, приложение-агрегатор новостей, разработанное ByteDance (73,4 минуты), чем на суперприложение от Tencent WeChat (60,6 минуты). После анализа трафика, проведенного компанией Cloudflare, в 2021 году международный TikTok стал лидером по посещаемости среди мобильных приложений, обогнав даже Google.
Сегодня подавляющее большинство пользователей приложений — молодые люди до 25 лет, которые любят создавать интересные видеоролики с различными функциями, которые предлагает им приложение. Реклама в TikTok, эффекты и маски, песни, которые смогли попасть в тренды, сделали приложение самым узнаваемым в мире. В 2020 году количество активных пользователей в Китае, которые делали хотя бы 1 публикацию в день, превысило 600 миллионов, а в международной версии TikTok – более 500 миллионов, несложно посчитать, что в последние пару лет в мире проживают более миллиарда (!) людей, которые уже не мыслят своих будней без этого мобильного приложения. Реальность такова, что теперь всем самым топовым блогерам планеты необходимо вести аккаунт в TikTok для продвижения своего контента и привлечения новой аудитории.
Douyin и TikTok: в чем разница
В целом, в дизайне продукта много сходства – почти одинаковые иконки, практически идентичный интерфейс и функционал. Douyin и TikTok оба управляются компанией ByteDance, но в разных странах их деятельность также регулируется местным законодательством.
Разница между TikTok и Douyin заключается в том, что они работают на различных серверах. Иностранцам во всех плеймаркетах доступен TikTok, а китайцам только Douyin (который нельзя скачать нигде за пределами КНР). Они отличаются по контенту и не имеют никаких других пересечений.
Китайский аналог приложения более подвержен цензуре, а также обладает функцией кошелька и встроенных покупок, в отличии от международной версии. Также у приложений различные способы для регистрации и входа: TikTok разрешает логин с помощью учетной записи Facebook, Google, Vk, Apple ID, Twitter, а Douyin - китайских сервисов вроде WeChat, QQ, Toutiao, Weibo. В обоих приложения можно создать как аккаунт для личного пользования, так и корпоративную учетную запись.
Douyin и TikTok: функциональные возможности
TikTok, как и Douyin, являются социальной онлайн-платформой для коротких видео. Пользователи могут загружать свои собственные видео в вертикальном формате и делиться ими с другими онлайн-пользователями, которые могут комментировать их и ставить лайки.
В каждом приложении можно увидеть вкладку «Рекомендации», где отображаются самые популярные публикации с максимальным количеством лайков и комментариев. Любой, кто заинтересован в ведении популярного видеоблога, может проанализировать основные тенденции на основе представленных трендов.
В разделе «Подписки» отображается лента новостей людей, на которых подписан пользователь. Приложение предлагает синхронизировать свои контакты из социальных сетей и телефонной книги, чтобы автоматически подписаться на своих знакомых и друзей.
Интерфейс в целом похож на популярную платформу Instagram, поэтому для новых пользователей TikTok внутренний функционал интуитивно понятен. Через строку поиска можно найти другие профили, музыку, хэштеги. Чтобы добавить свое видео, стоит нажать на иконку «Добавить». Общение между людьми может происходить как через личные сообщения, так и в комментариях.
Основной функцией TikTok является загрузка своих видеороликов из памяти устройства или запись в режиме реального времени. Для обработки видео можно использовать внутренние фильтры, эффекты и маски. С помощью значка «Таймер» можно менять скорость воспроизведения. Также можно накладывать саундтреки - их легко выбрать из поиска внутри приложения или медиатеки телефона. После публикации поста есть возможность поделиться роликом в популярных соцсетях.
Douyin и TikTok: причины успеха
Чтобы понять, почему приложение выстрелило, нужно посмотреть, что нового оно предложило своим пользователям:
- Возможность для реализации творческого потенциала среди молодежи.
Можно сказать, что девиз TikTok: «делай, что хочешь, только не останавливайся». Чем больше ты генерируешь контент, тем больше получаешь отклика от аудитории. Больше идей - больше подписчиков. Для успеха необходимо видеть необычное даже в самых заурядных вещах, которые близки абсолютно каждому. Подростки и молодые пользователи обладают временем, любят экспериментировать, не сильно горят желанием погружаться в учебу и работу, но жаждут продвигать свое мнение либо просто веселиться на камеру – причина, по которой TikTok наиболее востребован среди этого кластера.
- Набор уникальных инструментов для видеоредактора.
Возможность TikTok создавать оригинальные видео длительностью всего в несколько секунд стала подарком для современного мира, где люди живут в космическом темпе в режиме дом-работа-дом. Приложение позволяет расслабиться и отвлечься от своих забот в любой момент при наличии мобильного устройства с интернетом. Интересная маска, вирусный трек – в современном мире это то, что может крутиться в голове на протяжении всего дня даже после 1 просмотра.
- Шанс стать известным.
Залог популярности в TikTok заключается в том, чтобы получить возможность общения с незнакомцами на основе общих интересов. Для этого не требуется, чтобы два человека знали друг друга. Если у вас есть что-то общее, Вас может порекомендовать программа. TikTok продвигает людей с одинаковыми интересами.
В Китае тех, кто сумел добиться успеха после самореализации в соцсетях, называют «wǎng hóng» 网红， на западе – influencers, в России – топовые блогеры. Их путь в TikTok чаще напоминает «историю Золушки», когда нечаянно опубликованное видео залетело в «рекомендации» и привлекло тысячи новых подписчиков. Такие люди часто становятся узнаваемыми, события их жизни привлекают множество людей, которые готовы быть с ними в горе и радости.
- Интеграцию с самыми популярными соцсетями.
По сути, записав одно видео в TikTok и поделившись с ним в Instagram или Facebook, пользователь может привлечь тысячи новых подписчиков. Увеличение аудитории – то, о чем мечтают многие из начинающих, кто решил вступить на тропу блогерства, а возможность сделать это с помощью пары кликов в разы снижает энергозатраты и увеличивает шанс на успех.
- Возможность получения дохода.
Зарегистрироваться в TikTok – значит не только реализовать свой творческий потенциал, но и попробовать свои силы в покорении виртуального рекламного бизнеса. Малые и мировые бренды предлагают сотрудничество не только звездам, но и местным блогерам TikTok, которые могут заработать миллионы от рекламных контрактов и стать «новыми звездами» медийного мира.
- Отсутствие агрессивной рекламы.
В отличии от площадок электронной коммерции вроде Wechat, Taobao, Jingdong, Pinduoduo Douyin в Китае, Amazon в Америке, в большинстве случаев реклама в TikTok преподносится под соусом «совета от лучшего друга», что, конечно, не так раздражает пользователей, у которых уже выработалась устойчивость к всевозможным баннерам и спамам на других интернет-площадках. Китайцы любят проводить онлайн-трансляции с аукционами по продаже товаров, но такие события соотносятся с их менталитетом – азартом в вопросе покупок и желанием тратить деньги.
Почему опасен TikTok для обычного пользователя
- Пожирает время.
Видео длится всего 10-15 секунд, но в большинстве случаев пользователи не ограничиваются просмотром только одного ролика. Бесконечный скролинг приводит к тому, что люди не могут оторваться от экранов в течение нескольких часов, что становится огромной проблемой как для молодых, так и взрослых. В 2021 году в Китае как всегда решили заняться этим вопросом «сверху» – ввели временные ограничения на пользование Douyin среди детей до 14 лет (40 минут в день с 6:00 до 22:00) и запустили в рекламу (также доступна в международной версии в рамках программы «Безопасный TikTok»), которая регулярно напоминает пользователям, что пора отдохнуть либо, наоборот, заняться работой, а не просто листать видео в ленте.
- Провозглашает безграничную свободу и предлагает слишком разноплановый контент.
Помимо веселья и развлечений, многие пользователи публикуют не самый приятный и зачастую жестокий контент. Только что рожденные блогеры часто используют это приложение, чтобы делать оскорбительные замечания в адрес людей, которых они не одобряют, но которые этого не заслуживают. Проблема фильтрации контента стоит достаточно остро, особенно когда подавляющее число пользователей является представителями подрастающего поколения.
О феномене успеха TikTok можно рассуждать довольно долго, однако абсолютно ясно одно – это первое неигровое приложение смогло заявить о Китае на весь мир и воздействовать на самую важную группу пользователей в лице молодежи, которая в ответе за наше будущее.
